Bagaimana Zoeunlimited Mengubah Kritik Menjadi Kembalinya

Kritik tidak bisa dihindari ketika Anda menempatkan diri Anda dalam sorotan.

Seperti yang pernah dikatakan Malcolm X, ‘Jika Anda tidak mendapat kritik, kemungkinan besar Anda tidak akan sukses.’

Tapi bagaimana pencipta menanganinya ketika mereka ditarik dari posisi terdepan?

Hari ini, kami mengalihkan fokus kami pada para pembenci. Atau, lebih tepatnya, bagaimana seorang YouTuber populer – Zoeunlimited – mendapati dirinya terjerumus dari pahlawan perbincangan para gadis, ke titik nol yang difitnah… dan kembali naik ke puncak, lebih tinggi dari sebelumnya.

Apa yang terjadi yang membuat para penggemarnya berpaling, apa yang dia pelajari dari hal itu, dan bagaimana dia mengubah musim gugur itu ke babak berikutnya?

Zoe tidak terbatas? Lebih mirip Zoeunstoppable…

Zoeunlimited pertama kali mulai membuat video sekitar tahun 2020 – tepat ketika Covid membuat semua orang punya waktu untuk mengisinya – dan dia dengan cepat terhubung dengan penonton yang dia tuju secara langsung.

Merek Zoeunlimited selalu ditentukan sejak awal: gadis-gadis menyukainya. Dia menjadi nyata tentang berat badan, citra tubuh, mode, kencan, dan masa kanak-kanak secara umum di tahun 2020-an. Beberapa video sebelumnya membahas bagaimana dia berhasil bersinar, berjuang melawan jerawat, dan latihan yang bisa membuat Anda terlihat seperti idola K-popnya. Itu tidak akan mengubah dunia, tapi sepertinya dia tidak benar-benar menginginkannya. Kalaupun ada, itu lebih merupakan buku harian zaman modern.

Dan hal ini jelas terlihat: 3,37 juta pelanggan di YouTube, lebih dari 207.000 pengikut di TikTok, dan 411.000 pengikut di Instagram.

Tapi bagaimana dia berubah dari #girlboss yang menyenangkan menjadi kata-kata terburuk dari generasi ini yang dilontarkan padanya?

Itu benar. Dia dipanggil… bermasalah.

Zoeunlimited mengetahui bahwa dia sebenarnya memiliki batasan

Kami di sini bukan untuk menghakimi, namun keadaan mulai berbalik untuk Zoeunlimited ketika kontennya berubah. Jadi, apa yang terjadi?

Video-videonya berubah dari perasaan pribadi menjadi memposisikan dirinya sebagai otoritas (atau begitulah yang disarankan oleh banyak komentar negatif.) Kini, kekhawatirannya yang tadinya tidak berbahaya mengenai citra tubuh dengan cepat berubah menjadi apa yang dianggap oleh banyak orang sebagai nasihat yang patut dipertanyakan.

Kemudian tantangan terakhir muncul ketika orang-orang mulai mengajukan pertanyaan serius: apakah dia memperburuk masalah dengan mempertahankan standar citra tubuh ideal?

Komentarnya berubah. Utas Reddit dibuka. Internet melakukan tugasnya. Suatu hari Anda naik, hari berikutnya… Anda mendapat suara negatif.

Era kedua – tumbuh dari glow up

Seperti yang diketahui sebagian besar selebritis, begitu internet memutuskan bahwa Anda sudah berakhir, tidak banyak yang dapat Anda lakukan. Dan disinilah Zoeunlimited mengejutkan semua orang. Dia berputar. Jika kita menggunakan bahasa Taylor Swift, dia beralih dari era Fearless ke Reputasi.

Tiba-tiba dia menjadi kritikus budaya. Menjelajahi bagaimana selebritis seperti Blake Lively mendapati diri mereka dibatalkan, bagaimana Sabrina Carpenter naik ke status ratu pop begitu cepat, dan aksi pemasaran di balik beberapa perubahan merek selebriti favorit kami.

Apakah dia mencamkan komentar tersebut, atau dia baru saja tumbuh dewasa?

Wajar jika seseorang yang memulai salurannya di awal usia 20-an pada akhirnya akan berkembang seiring bertambahnya usia dan lebih memikirkan masa depannya. Zoeunlimited tidak bisa terus fokus pada topik seperti jerawat tanpa merasa tidak pada tempatnya seiring bertambahnya usia. Sudah waktunya untuk mengubah kontennya untuk mencerminkan fase baru dalam hidupnya—dan dia melakukan hal itu.

Potensi yang tidak terbatas

Beberapa pelajaran yang Anda pelajari dengan susah payah, dan bagi Zoeunlimited, dia berhasil melewati badai media sosial karena pembatalan dan menjadi lebih kuat. Komentar di video terbarunya membuktikan bahwa dia menjangkau pemirsa baru, tertarik pada branding dan pemasaran.

Jika dia terus fokus pada hal ini, entah seperti apa era selanjutnya. Namun, apa pun pendapat Anda tentangnya secara pribadi, sungguh mengesankan melihat seseorang tumbuh, berubah, dan berkembang dengan jutaan orang yang menonton.

Dan bukankah itu yang menjadi inti mereknya selama ini? Menangkap pengalaman masa remaja yang secara alami bertransisi ke dalam kompleksitas masa remaja. Kemampuan untuk berkembang bersama pemirsanya inilah yang membuat pengaruh Zoeunlimited tetap kuat seperti sebelumnya.