Dari Keajaiban Catur hingga Ikon Budaya Pop

Dengan segala hormat kepada Anya Taylor-Joy, The Queen’s Gambit dari Netflix mungkin menjadikan catur sebagai fenomena yang tidak mungkin terjadi pada tahun 2020, tetapi ia sama sekali bukan orang pertama yang ikut serta dalam permainan papan tersebut.

Magnus Carlsen telah menjadi master catur sejak usia 13 tahun. Saat ia berbagi dengan 1,5 juta pengikut Instagram-nya, ia juga merupakan pemain dengan rating tertinggi sepanjang masa.

Magnus tidak puas menjadi master catur sebanyak lima kali.

Dia mencari lebih besar untuk permainan strategis berikutnya.

Mulai dari turnamen hingga kesepakatan merek, aplikasi global, dan lebih dari tiga juta pengikut di YouTube, Instagram, dan X-nya, akankah ia menskakmat siapa pun yang meragukan daya tarik catur yang lebih luas?

Kisah seorang ksatria sejati

Lahir di Norwegia pada tahun 1990, Magnus Carlsen selalu pandai memecahkan teka-teki. Saat masih balita, dia memecahkan teka-teki dan menyusun balok-balok LEGO yang ditujukan untuk anak-anak yang lebih besar.

Mengarahkannya ke arah catur adalah ayahnya, seorang penggemar amatir.

Sikap apatis awalnya berubah menjadi bakat, dan dia belajar sendiri melalui membaca, bermain sendiri, dan mengasah keterampilan yang diperlukan – termasuk ingatan dan menguasai berbagai kombinasi.

Dia melakukannya dengan cara yang sulit. Di masa sebelum teknologi, keterampilan Magnus tidak dapat diringkas dalam ringkasan. Maaf, AI.

Dan inilah bagaimana dia menjadi selebriti yang belum pernah dilihat dunia catur sebelumnya; pemain peringkat teratas dunia pada tahun 2011, memenangkan Kejuaraan Dunia pertama dari limanya pada tahun 2013, dan mencapai peringkat catur tertinggi yang pernah ada yaitu 2882 pada tahun 2014.

Kekuatan bintang gadai

Terlepas dari rekornya yang sempurna, kesuksesannya dalam olahraga ini tidak menghasilkan ketenaran di seluruh dunia seperti yang diharapkan dari seorang pemain tenis, bola basket, atau sejenisnya.

Dan itu sudah menjadi cerita selama beberapa dekade. Serius, sebutkan lima pecatur terkenal tanpa Googling. Kami akan menunggu…

Selain Bobby Fischer, kemungkinan besar satu-satunya nama yang dapat ditemukan orang adalah Magnus – dan di negara asalnya, Norwegia, ia benar-benar terkenal sebanding dengan LeBron James atau Tiger Woods.

Dia adalah Raja permainan, tapi dia tidak puas sendirian. Apa gunanya seorang Raja tanpa kerajaan?

Dan inilah yang ingin dia ubah dengan langkah selanjutnya.

Kini, karena pencapaiannya melebihi pemain catur mana pun yang pernah ada sebelumnya, dia kurang tertarik untuk mendapatkan pujian dan ingin memanfaatkan ketenarannya yang semakin meningkat untuk membuat catur lebih terkenal.

Dengan kekuatan bintangnya, orang tidak akan bosan dengan permainan papan tersebut.

Mari kita menilai kembali catur

Semuanya adalah ceruk pasar – hingga akhirnya tidak ada lagi.

Baik itu permainan seperti World of Warcraft atau situs web yang kita tidak dapat bayangkan hidup tanpanya (Amazon dimulai sebagai situs penjualan buku, jangan pernah lupa) minat pemujaan saat ini bisa menjadi fenomena budaya masa depan.

Dan melalui kehadirannya di dunia maya – yang terus-menerus memproduksi video yang menguraikan konsep-konsep catur dan memberikan wajah dan kehadiran pada olahraga tersebut – ia memperluas daya tariknya.

Dia terus melakukan gerakan besar

Usaha terbarunya, Take Take Take, diumumkan pada Oktober 2024.

Ini akan mengikuti pertandingan dan pemain langsung, menjelaskan pertandingan dengan cara yang dapat diakses di seluruh platform seperti YouTube dan Twitch.

Jadi, kamu pikir kamu tidak bisa bermain catur? Pikirkan lagi.

Dia mengincar turnamen Kejuaraan Catur Dunia bulan November antara Ding Liren dari Tiongkok dan Gukesh Dommaraju dari India sebagai ujian besar pertama bagi cara baru dalam memperlakukan catur sebagai olahraga penonton.

Tapi – bukan pemula, yang ini – master catur telah menguasai platform baru di masa lalu.

Pengalaman pertamanya dalam membangun merek di luar papan adalah dengan aplikasi caturnya, Play Magnus.

Diluncurkan pada tahun 2014, permainan ini akhirnya dibeli dengan harga sekitar $80 juta pada tahun 2022 oleh Chess.com, situs catur terbesar di dunia.

King’s Gambit-nya akan melihat dia mencoba mengangkat catur dari ceruk tertentu menjadi olahraga yang sama dengan hobi nasional Amerika.

Akankah dia berhasil? Kami tidak akan bertaruh melawan sang master.

Apa yang bisa kita pelajari dari raja catur?

Jadi, apa yang ditawarkan perjalanan Grandmaster kepada para pembuat konten yang ingin menyempurnakan keahlian mereka? Berikut adalah tiga pelajaran utama:

1. Berpikir ke depan (jauh ke depan)

Magnus mengajari kita pentingnya memetakan sebuah perjalanan. Daripada mengejar kemenangan cepat, bayangkan di mana Anda ingin konten Anda berada lima, atau sepuluh langkah ke depan. Pikirkan tentang membangun kehadiran abadi yang melampaui tren dan mode. Tanyakan pada diri Anda: apakah Anda membuat konten yang hanya berfungsi hari ini, atau apakah Anda sedang membangun peta jalan yang dapat mendefinisikan ulang permainan di masa depan?

2. Ubah niche menjadi kebutuhan

Catur, sebuah permainan khusus, bukanlah sesuatu yang dianggap “keren” oleh kebanyakan orang sampai Magnus (dan, tentu saja, pemain kunci lainnya seperti Botez Sisters dan Hikaru Nakamura) membawa pengaruhnya ke dewan. Ia membuktikan bahwa dengan pendekatan yang tepat, subjek apa pun—bahkan topik terkecil sekalipun—dapat menangkap imajinasi khalayak luas.

3. Bangunlah kerajaan, bukan sekedar mahkota

Magnus tahu pentingnya menumbuhkan penonton yang memiliki minat yang sama terhadap catur. Melalui kesepakatan merek, platform online, dan kini usaha streaming barunya, Ambil Ambil Ambildia sedang membangun kerajaan. Hal ini dimungkinkan ketika Anda melihat audiens Anda lebih dari sekadar pengikut. Berinvestasilah dalam komunitas yang sesuai dengan konten Anda. Kembangkan basis yang setia, karena apa jadinya seorang raja tanpa kerajaannya?